Дві провідні світові організації з індустрії цифрової реклами об'єднуються в боротьбі проти піратства

Дві провідні світові організації з індустрії цифрової реклами об'єднуються в боротьбі проти піратства

TAG (Trustworthy Accountability Group) — група з США, що займається безпекою та прозорістю в індустрії цифрової реклами і JICWEBS — британський галузевий комітет по стандартизації в цій індустрії, оголосили про злиття, повідомляє прес-служба TAG. Організації об’єднають зусилля в боротьбі з шахрайством та піратством в сфері інтернет-реклами, а також в забезпеченні глобальних рекламних стандартів. Об’єднана організація збереже назву TAG. Злиття завершиться на початку вересня 2020 року.

JICWEBS і TAG оголосили про офіційне партнерство в березні 2017 року. З тих пір організації почали спільну роботу в рамках різних програм з метою підвищення безпеки для брендів, в тому числі TAG Certified Against Piracy (“Сертифікований проти піратства”). Зокрема, ця програма покликана допомогти рекламодавцям уникнути шкоди для своїх брендів через розміщення їх реклами на сайтах, які сприяють поширенню піратського контенту. Інтернет-рекламодавці часто ризикують своїм фінансовим та репутаційних благополуччям, співпрацюючи з такими сайтами. Компанії, які дотримуються керівництва програми “Сертифікований проти піратства”, отримують відповідний знак сертифікації, таким чином публічно заявляючи про свою позицію співпрацювати тільки з тими інтернет-ресурсами, які не порушують авторські права. 

Також в подальшому об’єднана організація планує створити глобальну програму сертифікації безпеки бренду. Це допоможе вирішити складності, пов’язані з рекламною діяльністю на багатьох ринках, враховуючи величезні невідповідності між різними місцевими стандартами. 

“Об’єднання TAG і JICWEBS посприяє тому, що компанії по всьому світу зможуть зосередитися на дотриманні єдиних надійних стандартів, спрямованих на боротьбу з шахрайством, шкідливим ПЗ, піратством і покликаних захистити бренд”, — говорить Майк Зейнейс, генеральний директор TAG.

На думку В’ячеслава Мієнка, керівника Ініціативи “Чисте небо”, злиття таких провідних організацій в секторі цифрової реклами як TAG і JICWEBS показує, що об’єднані зусилля та експертиза сприяють комплексній та цілеспрямованій боротьбі з піратством. “Саме такою є задача “Чистого неба” для захисту інтелектуальної власності та позиціонування медіаринку України як конкурентного за якістю і прозорості ведення бізнесу. Окремо хотів би відзначити програму сертифікації TAG проти піратства, яка допомагає визначити “чисті” компанії і, відповідно, усунути можливі репутаційні та фінансові ризики на початкових етапах співпраці. Це важливий крок у створенні бази надійних інтернет-ресурсів”.

В Україні також діє проект, який допомагає розпізнавати сайти з краденим контентом, — “Сервіс для рекламодавців” на blacklists.org.ua, створений антипіратською ініціативою “Чисте небо” та Українською антипіратською асоціацією (УАПА). На сайті щомісяця оновлюється список ресурсів, що порушують права інтелектуальної власності. Список є орієнтиром для рекламодавців, дозволяючи не співпрацювати з тими, хто недобросовісно поводиться по відношенню до правовласників, убезпечивши тим самим свою компанію від репутаційних, фінансових та інших ризиків.

Володимир Ілінг, голова Української антипіратської асоціації (УАПА), відзначає, що УАПА спільно з Ініціативою “Чисте небо” в рамках діяльності по захисту авторських прав проводить моніторинг сайтів та аналізує розміщення реклами відповідно до принципу “follow the money”.

“Згідно з моніторингом, основними бенефіціарами і драйверами діяльності онлайн-кінотеатрів і піратського спортивного стрімінга є нелегальні казино та букмекерські контори. Вони спонсорують CamRip групи, перекладачів і т.д., а плеєри, що вбудовуються в сайти, мають можливість монетизувати контент, демонструючи користувачам рекламу. Саме піратські сайти при цьому виступають в якості рекламного майданчика для залучення нових користувачів. В результаті, виникає симбіоз гемблінгових компаній і піратського трафіку “, — говорить Володимир.

Також експерт додає, що нові засоби управління цифровою рекламою TAG сприятимуть очищенню інтернет-ресурсів від поширення нелегального контенту, шкідливих програм, розкрадання грошових коштів і персональних даних користувачів.