Соціологічне дослідження про готовність українців платити за легальний контент

Соціологічне дослідження про готовність українців платити за легальний контент

MBR опублікували результати всеукраїнського дослідження «Як змінилися глядацькі настрої українців через пандемію COVID-19». Близько половини опитаних зазначили, що віддають перевагу легальному контенту. Це обнадійливий результат, і сподіваємося, в подальшому ця кількість буде зростати. 

Далі цитуємо статтю MBR.

Перше в Україні настільки масштабне і комплексне соціологічне дослідження глядацьких переваг MBR провів за підтримки Українського культурного фонду на основі опитування, проведеного Центром «Соціальні Індикатори» спільно з Київським міжнародним інститутом соціології. Дослідження спрямоване на те, щоб подолати описаний вище інформаційний вакуум і надати українським кінотеатрам, дистриб’юторам та кіновиробникам актуальну інформацію про настрої та очікування аудиторії, допомогти гравцям ринку адекватно адаптувати власні стратегії до нових умов, а українській кіноіндустрії — повернутися до повноцінної роботи. 

Пару слів про методологію. Всеукраїнське опитування проводилося соціологами в липні 2020 року методом телефонних інтерв’ю. Опитували респондентів від 15 років, які проживають на всій території України (за винятком окупованих районів Донецької та Луганської областей, а також Криму) і хоча б один раз відвідували кінотеатри в період з лютого 2019 року по лютий 2020 року. В рамках дослідження було опитано 1000 осіб.

У дослідженні, комплексні результати якого MBR представить в ході KMW Global Marathon, порушувалися найрізноманітніші аспекти споживання контенту. У тому числі — питання легального перегляду кіно і телепроектів в Україні. На них MBR отримали дуже цікаві відповіді, з якими і пропонуємо вам ознайомитися.

Отже, велика частина респондентів — 32%, тобто кожен третій — стверджують, що під час карантину дивилися фільми і серіали на легальних сайтах безкоштовно. Ще 21% — на легальних платних платформах. Тобто в цілому 53% опитаних віддають перевагу легальному контенту, тоді як 19% визнають, що дивляться піратські ресурси. Крім того, ще 20,5% зазначили, що дивилися кіно, що транслюється телеканалами.

Соціологічне дослідження про готовність українців платити за легальний контент

Зображення взято з сайту MBR

Оскільки в цьому питанні мова йде про соціально схвалювану поведінку, частина респондентів могла не зовсім правдиво відповідати, де саме вони переважно дивилися кіно під час карантину

З безкоштовних легальних платформ більшість респондентів — 86% — вважають за краще YouTube. Ті, хто користувалися платними платформами, найчастіше називали Megogo (60%) і Netflix (33%). За словами опитаних, звертатися до легальних платформ їх, перш за все, мотивує зручність пошуку і відсутність реклами (по 34%), а також — увага! — переконаність в тому, що праця виробників контенту повинна оплачуватися (33%). Все-таки, зусилля Ініціативи «Чисте небо» та інших антипіратських програм не проходять дарма.

Мотивація тих, хто дивиться піратські сайти, наступна: немає сенсу платити за те, що можна знайти в мережі безкоштовно (41% серед користувачів легального доступу і 47% — серед користувачів нелегальних платформ). Ще для чверті опитаних підписка на Megogo та інші платформи не по кишені — тим більше, що на легальних сайтах все одно не можна знайти усього різноманіття контенту.

При цьому платити за контент все ж готові й ті, хто вважає існуючі платформи занадто дорогими: ті, хто вже користується легальними майданчиками, готові викласти за місячний доступ в середньому 109 грн; ті, хто користується піратськими сайтами, — 123 грн.