Ініціатива «‎Чисте небо» та IAB Ukraine об’єднують зусилля для зменшення реклами на піратських сайтах

Ініціатива «‎Чисте небо» та IAB Ukraine об’єднують зусилля для зменшення реклами на піратських сайтах

У липні антипіратська Ініціатива «‎Чисте небо» та національне представництво міжнародної асоціації IAB (Interactive Advertising Bureau або Бюро інтерактивної реклами) підписали Меморандум про партнерство. Його мета — об’єднання зусиль у захисті прав інтелектуальної власності в інтернеті та захисті репутації брендів (brand safety).

Дві спілки планують серйозно зайнятись змінами на рекламному ринку. Це включає в себе кілька напрямків. Зокрема, регулярно проводити моніторинг та давати учасникам актуальну інформацію про ресурси, до яких мають претензії правовласники. Якщо реклама все ж таки розміщена — не допустити негативні наслідки для репутації брендів, які з’явились на нелегальних ресурсах, не бажаючи цього. Як результат зниження об’єму реклами на піратах — зменшення їхніх фінансових надходжень (слідування принципу follow the money). І ще один напрямок — удосконалення чинного законодавства. Метою об’єднань є зміни в законі «Про рекламу‎», які дозволять обмежити фінансування онлайн-піратства — аж до заборони реклами на нелегальних ресурсах.

Ініціатива «‎Чисте небо» та IAB Ukraine об’єднують зусилля для зменшення реклами на піратських сайтахВ’ячеслав Мієнко, керівник Ініціативи «‎Чисте небо», відзначає: «У співпраці з IAB Ukraine нам вдалося розпочати конструктивний діалог з рекламним ринком, і він виявився дуже потрібним індустрії. Тепер у повноцінному партнерстві з асоціацією ми матимемо більше точок впливу ‎та можливостей для змін. Ми серйозно налаштовані зробити все можливе, аби індустрія звільнилась від піратства. І тут є два ключові напрямки: перший — це підвищення обізнаності серед гравців ринку про методи захисту від взаємодії з піратами, а другий — впровадження механізмів для зменшення потоків фінансування порушників, враховуючи, що основна сфера їхніх прибутків — це саме доходи від реклами».

«‎Чисте небо» та IAB Ukraine вже зробили кілька спільних проєктів для рекламної галузі. Зокрема, це низка гайдів, що містять опис ринкової системи взаємодії між рекламодавцями та правовласниками, процесів моніторингу та формування переліку нелегальних сайтів, технічні рекомендації щодо уникнення реклами на таких сайтах тощо. Партнери вже випустили два таких гайди, перший з них присвячено захисту відеоконтенту, а другий — графічного та фотоконтенту. 

Ініціатива «‎Чисте небо» та IAB Ukraine об’єднують зусилля для зменшення реклами на піратських сайтахАнастасія Байдаченко, СЕО IAB Ukraine, коментує: «‎Ми раді відзначити, що завдяки співпраці із Ініціативою «‎Чисте небо» нам вдалося актуалізувати проблему фінансування піратів не тільки серед наших членів, але й для низки інших гравців, які долучаються до наших проектів. А також розпочати конструктивний діалог між усіма зацікавленими сторонами для упередження розміщення реклами на подібних сайтах. Завдяки спільній роботі над гайдами нашим командам вдалося прояснити більшість питань та налагодити систему «профілактики». Безперечно, залишається ще низка технічних моментів та питання співпраці з міжнародним blacklist, проте я впевнена, що крок за кроком зусиллями гравців індустрії ми зможемо усі ці задачі вирішити».

Ще один корисний для рекламодавців проєкт, в контексті якого об’єднання матимуть змогу закріпити партнерство — міжнародний blacklist WIPO Alert Database, який адмініструється Всесвітньою організацію інтелектуальної власності (ВОІВ). Нещодавно за сприяння «‎Чистого неба» Україна отримала можливість подавати нелегальні ресурси до цього списку. Подання ресурсів здійснюється Ініціативою «Чисте небо» в рамках співпраці з Міністерством економіки України, перші ресурси вже потрапили до міжнародної бази. У доповнення до їх наявності на національному сервісі blacklists.org.ua, це ще більш переконливий аргумент у діалозі з рекламним ринком та брендами, які турбуються про захист прав інтелектуальної власності та свою репутацію.